L’enseigne de produits surgelés Picard va proposer dans une dizaine de ses établissements parisiens de vendre une sélection de vins moyen-haut de gamme. Vous pourrez désormais trouver tout ce qu’il vous faut pour faire un bon repas chez Picard : entrée, plat, dessert, et même le vin.
Cette idée peut paraître saugrenue à première vue, mais Picard souhaite étendre son offre de produits. Dans un premier temps, sept références seront proposées, couvrant l’ensemble des grandes régions viticoles françaises : Champagne, Vallée du Rhône, Loire, bordeaux, ou encore rosé de Provence. Ce sera donc une sélection réduite, mais orientée sur du moyen / haut de gamme, à l’image du positionnement de cette enseigne. Chaque bouteille coûtera entre 7 et 15 euros l’unité.
Dix magasins Picard de la région parisienne font le test dans un premier temps, avant d’étendre l’offre à l’ensemble du réseau, qui compte pas moins de 950 magasins en France. La dernière nouveauté introduite dans ces magasins étaient les produits d’épicerie il y a quelques années. En effet, des biscuits, de la confiture ou encore de la moutarde sont commercialisés dans cette enseigne, et cela ne choque personne.
Picard : un groupe qui rapporte gros
Racheté en 2015 par le groupe suisse Aryzta, Picard est leader sur le marche du surgelé en France avec une part de marché de 20% et un chiffre d’affaires de 1,33 milliards d’euros. Son positionnement est plutôt haut de gamme, contrairement aux enseignes de surgelés autour du monde qui sont d’avantage sur du low-cost. Fort de ce succès, et de son internationalisation avec des implantations en Suède, Belgique, Suisse et Japon, Picard continue à développer son offre de produits pour être toujours plus complet et répondre au mieux aux attentes de ses clients.